Ad Campaign · Academic Project
Carrera: Diseño Gráfico y Comunicación Visual
Cátedra: Dibujo Publicitario II
Brief + Campaña + Spot publicitario
Brief + Campaña + Spot publicitario
SOBRE EL PRODUCTO
Los auriculares plegables tipo vincha PC-513 de Groovy, se presentan en 5 combinaciones distintas de colores. El diseño de packaging del producto aporta una ventaja diferencial al producto, captando la atención del consumidor de inmediato y estableciendo una diferenciación de sus competidores.
Habiendo establecido el target (adolescentes argentinos de clase media), los hábitos de consumo y mercado, se inició la correspondiente campaña publicitaria para insertar el producto en el mercado a nivel nacional.
Estrategia de Marketing
El objetivo de la campaña será posicionar la marca en los principales centros urbanos del país (Argentina) en los próximos 3 meses, dado que actualmente el punto fuerte de venta se encuentra reducido a la ciudad de Rosario y carece de presencia a nivel nacional.
Estrategia de Comunicación
El producto se posicionará como un accesorio moderno, capaz de expresar el estilo estético del consumidor y los ideales del mismo.
Esto debe lograrse con un tono informal y amistoso, desde el lenguaje verbal y visual.
Estrategia creativa
Se implementará una campaña publicitaria del tipo “Emocional” y la utilización del slogan “Encontrá tu ritmo donde vayas”.
Se apelará al sentimiento de búsqueda de pertenencia, a la vez que la búsqueda de privacidad y “estilo propio”.
Estrategia de medios y promoción
En Instagram y Twitter, se utilizará el hashtag #encontraturitmo para que el público pueda interactuar subiendo fotos de spots descubiertos. A su vez el hashtag se utilizará con fines informativos hacia la audiencia, así como los videos breves mencionados anteriormente.*
*Una vez lanzado el llamado a la acción, el siguiente movimiento del público será interactuar con los stickers, cuyo principal contenido será un código QR que, al ser leído con la aplicación Groovy, genera un GIF con un código de descuento. A este descuento se podrá acceder con solo mostrar el GIF en un local adherido.
*El público que siga el hashtag, también podrá encontrar pistas para encontrar cupones de descuentos en locales y eventos específicos (acumulables con el descuento en GIF).
spot > ¡Subí el volumen y miralo en HD!
* Durante los 3 meses de duración de la campaña, los spots y hashtag estarán siempre online.
Las ciudades serán Rosario, Córdoba y Capital Federal, teniendo en esta dos últimas mayor presencia.
En el último mes de campaña (segunda quincena de Julio y primera de Agosto), se agregará como refuerzo la ciudad de Bariloche, existiendo la posibilidad de prolongar la campaña hasta fin de temporada (segunda quincena de Septiembre) según los resultados obtenidos.
Las ciudades serán Rosario, Córdoba y Capital Federal, teniendo en esta dos últimas mayor presencia.
En el último mes de campaña (segunda quincena de Julio y primera de Agosto), se agregará como refuerzo la ciudad de Bariloche, existiendo la posibilidad de prolongar la campaña hasta fin de temporada (segunda quincena de Septiembre) según los resultados obtenidos.
